Liv创办人杜绣珍 走一条没人走过的路，用自行车唤醒女性自我觉醒的灵魂

发表时间:2024-12-20 点阅：785

二〇〇七年秋天，杜绣珍接手巨大的女性自行车项目，在她首骑初体验后。

那年五月，刘金标受电影《练习曲》启发，萌生环台梦想，七十三岁时完成首次自行车环台。杜绣珍因公出差，仅陪同他从台南骑到高雄，尽管，从中学毕业后就没有骑过自行车了，她还是穿着男生版最小号车衣，骑着最小尺寸的铝制平把城市车，途中还因摔车挂彩，当时因为不会变速，单速骑到高雄，骑完全身酸痛（尤其是屁股），忍不住嘀咕：「怎么这么难骑？」

不舒服的骑行感受，成为杜绣珍创办品牌的初心。当时，巨大集团年产三百万辆自行车，为什么没有为女性设计的自行车？为什么没有既好看又合身的车衣和车裤？

时尚的她无法接受毫无美感的穿搭，「当我找不到适合自己的自行车与人身商品时，我就知道自己不会是唯一一个遇到这个问题的女性。」所以，她创立了Liv，这个世界上第一个专为女性打造的自行车品牌，起心动念是想让自行车运动在全世界都能对女性保持友善、关怀。

事实上，当年的全球市场，不仅是巨大，其他国家也没有女性专属自行车品牌。这是为什么？

原因有二，一是自行车是以男性为主导的产业，无法真正理解女性生理结构与男性在骑乘自行车上的差异表现，因而把女性车款视作男车版的小尺寸产品；二是普遍认为女生不会像男生，勇于挑战长程公路、山路与越野的骑乘路线，因而各大品牌推出的女性自行车都以通勤车为主。

杜绣珍不做则已，要做就全心全意。她把创立品牌视作内部创业，「因为不晓得是否做的起来，我们只能克勤克俭，慢慢成长，时机成熟，再独立出去。」

首先，为品牌命名，「女生要有自己的名字。」杜绣珍坚持，针对女性消费者，品牌想具吸引力，名字就很重要。内部团队与外部顾问齐力为全球首创女性自行车专属品牌发想出「Liv」这个名字。刚开始，品牌以「Liv/giant」问世。

「那时若没加上Giant，没人要跟你买，我们需要母鸡带小鸡。」杜绣珍很清楚，即使消费者初期不熟悉Liv，也会因为Giant信任Liv品质。

从那时开始，集团召集研发长张盛昌协助，组建女性设计工程师，从创始人、企划、工程师和行销团队，由研发、设计、制造到行销的创新流程，皆为女性所主导，就是为了能够真正进入女性使用者角度，确保每辆自行车完全符合「女性专属」理念，开发真正对的产品。

杜绣珍从不会因为自己没做过，或因非科班而打退堂鼓，她相信学习与纪律练习会带来果实。就像骑自行车带来的贴地飞翔之感，加速达到一定程度，双轮便能产生前行惯性动能。骑士只需适时踩踏来保持动力，便能维持平衡与速度，持续向前。

做了Liv，她说自己更多的学习来自真实的消费者世界，「我会想知道女性喜欢什么、想什么、需要什么。」品牌就像人，需要内外兼修。「要做一个品牌，你要很真实，我的个性也是如此，」杜绣珍说，真实的自我是所有行为的源头，「我们每个人都要知道自己是谁，才能对自己的人生负责。」
 
►►本文摘自：《勇敢与真实:Liv创办人杜绣珍的颠覆与创造》